搶年終荷包 星戰(zhàn)來了 玩具攻占貨架

由于電影《星際大戰(zhàn)：原力覺醒》即將在12月上映，沃爾瑪及Target等連鎖賣場都看好今年年終購物季的星戰(zhàn)周邊商品需求，并挪出貨架擺滿星戰(zhàn)主題玩具，卻因此衝擊史努比及其他傳統(tǒng)暢銷玩具的買氣。

投資機(jī)構(gòu)Oppenheimer & Co.分析師麥克高文（Sean McGowan）估計(jì)，星戰(zhàn)周邊玩具可望在今年9到12月創(chuàng)造20億美元營收，推動整體玩具業(yè)在今年締造10多年以來業(yè)績最佳的年終購物季。

另一方面，握有最新史努比電影版權(quán)的Iconix Brand集團(tuán)近日已將今年史努比品牌授權(quán)營收下修2，400萬美元，原因是公司錯(cuò)估零售商對史努比周邊玩具的訂單量。

該集團(tuán)董事長庫尼歐（Peter Cuneo）透露，零售商投入星戰(zhàn)周邊玩具的金額遠(yuǎn)比想像中還高。他表示：「若要零售商在史努比和星際大戰(zhàn)之間選擇其一，他們顯然已經(jīng)做出抉擇，那就是星際大戰(zhàn)�！�

儘管零售商每年都會參考時(shí)下熱門電影或電視節(jié)目來調(diào)整年終購物季的主打商品，但今年這波星戰(zhàn)熱潮非同小可。12月上映的《星際大戰(zhàn)：原力覺醒》不僅是迪士尼在2012年收購盧卡斯影業(yè)后推出的最新續(xù)集，且距上一部續(xù)集隔10年。

迪士尼為了炒熱買氣，已在9月初第1批星戰(zhàn)周邊玩具上市時(shí)，與零售商共同推出「原力星期五」行銷活動，此后更不斷發(fā)布新的電影預(yù)告延續(xù)話題熱度。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，今年第1到3季美國玩具業(yè)營收成長8％，與去年全年的4％成長率相比已有長足進(jìn)步。

然而，星戰(zhàn)周邊玩具的光芒卻讓許多往年暢銷的玩具相形失色。除了史努比之外貨架，目前市場上玩具攻占貨架的趨勢去年名列暢銷玩具排行榜的《忍者龜：變種時(shí)代》電影周邊玩具也在今年喪失20％Target賣場陳列空間。

美國一家小規(guī)模玩具公司Bridge Direct執(zhí)行長福爾曼（Jay Foreman）表示：「星際大戰(zhàn)吸走許多玩具業(yè)者的生存空間�！乖摴�司生產(chǎn)的美國職業(yè)摔角周邊玩具今年需求大減。(工商時(shí)報(bào))